Курсовая на тему «Использование интернет-маркетинга и социальных сетей в продвижении продукции»

Введение (фрагмент)

Актуальность. Рост доли времени, которое потребители проводят в интернете и социальных сетях, меняет способы взаимодействия компаний с аудиторией. Социальные сети позволяют не только информировать о продукции, но и вести диалог с покупателями, формировать лояльность и получать обратную связь. Для предприятий, особенно малых и средних, это относительно доступный способ продвижения при ограниченных бюджетах. Вместе с тем бессистемное использование инструментов приводит к нерациональным затратам и слабой отдаче. Поэтому актуальна задача выстроить обоснованную систему интернет-продвижения и оценивать её результативность.

Цель работы — обосновать и разработать направления совершенствования продвижения продукции предприятия на основе использования интернет-маркетинга и социальных сетей.

Объект исследования — система маркетинговых коммуникаций предприятия, осуществляющего продвижение своей продукции в интернет-среде.

Предмет исследования — организационно-методические аспекты использования интернет-маркетинга и социальных сетей в продвижении продукции предприятия.

Методы: анализ и синтез научной и учебной литературы по маркетингу и цифровым коммуникациям, сравнительный анализ инструментов и каналов интернет-продвижения, контент-анализ страниц предприятия и конкурентов в социальных сетях, анализ статистики аккаунтов и сайта с расчётом показателей вовлечённости и конверсии, sWOT-анализ и метод экспертных оценок.

Что будет в практической части

В практической части будет описано предприятие и его целевая аудитория, проведён анализ текущих каналов продвижения и страниц в социальных сетях в сравнении с конкурентами. На основе выявленных проблем будут предложены стратегия, контент-план и набор мероприятий. Отдельно будет определена система показателей, по которой можно оценить результативность предложений.