Курсовая на тему «Бренд-менеджмент: формирование и оценка капитала торговой марки»

Введение (фрагмент)

Актуальность. В условиях насыщенных рынков и сходства товарных предложений бренд становится одним из главных нематериальных активов компании и основой устойчивого конкурентного преимущества. Капитал торговой марки определяет готовность потребителя выбирать продукт и принимать его ценность, поэтому управление им важно для маркетинговой стратегии. Вместе с тем на практике компании часто не имеют единой системы измерения этого капитала, что затрудняет обоснование инвестиций в бренд. Все это обусловливает необходимость системного изучения подходов к формированию и оценке капитала торговой марки.

Цель работы — раскрыть теоретические и методические основы формирования и оценки капитала торговой марки и разработать рекомендации по его развитию на примере выбранной компании.

Объект исследования — бренд-менеджмент как направление маркетинговой деятельности компании.

Предмет исследования — процессы формирования и методы оценки капитала торговой марки.

Методы: анализ и синтез научной и профессиональной литературы, сравнительный и классификационный анализ подходов к оценке бренда, опрос потребителей (анкетирование), анализ маркетинговой деятельности и открытых данных о компании, sWOT-анализ и сопоставление с конкурентами.

Что будет в практической части

В практической части будет описана компания и ее торговая марка, определены целевая аудитория и конкурентное окружение. Затем на основе анкетирования потребителей и анализа маркетинговых коммуникаций будут оценены осведомленность, ассоциации, воспринимаемое качество и лояльность. По результатам будут выявлены сильные и слабые стороны бренда и предложены мероприятия по росту его капитала.