Курсовая на тему «Разработка ценовой стратегии предприятия в условиях конкуренции»

Введение (фрагмент)

Актуальность. В условиях высокой конкуренции цена остаётся одним из наиболее гибких инструментов маркетинга, непосредственно влияющим на выбор потребителя и финансовый результат предприятия. Неверно выбранная ценовая стратегия приводит к потере доли рынка либо к снижению рентабельности. Изменчивость спроса, активность конкурентов и рост ожиданий покупателей требуют обоснованного, а не интуитивного подхода к ценообразованию. Поэтому разработка ценовой стратегии, учитывающей особенности конкурентной среды, представляет практический и научный интерес.

Цель работы — разработать ценовую стратегию предприятия, обеспечивающую укрепление его конкурентных позиций на рынке с учётом поведения конкурентов и потребительского спроса.

Объект исследования — предприятие, осуществляющее хозяйственную деятельность на конкурентном рынке, и его маркетинговая деятельность.

Предмет исследования — ценовая политика и стратегия предприятия, а также методы их разработки и корректировки в условиях конкуренции.

Методы: анализ и синтез научной и учебной литературы по маркетингу и ценообразованию, сравнительный анализ цен и ценовых позиций конкурентов, экономико-статистический анализ данных предприятия, sWOT-анализ и анализ конкурентных сил, сценарное моделирование и расчёт ожидаемого эффекта.

Что будет в практической части

В аналитической части будут рассмотрены деятельность предприятия, структура его ассортимента и существующий подход к установлению цен. Будет проведено сопоставление цен и условий продаж основных конкурентов, выявлены сильные и слабые стороны ценовой политики. В проектной части предлагаются ценовая стратегия, методы расчёта цен, план мероприятий и оценка их возможного эффекта и рисков.