Реферат на тему «Жизненный цикл товара и маркетинговые решения на каждом его этапе»

Введение (фрагмент)

Актуальность. В условиях быстрой смены потребительских предпочтений и усиления конкуренции компании вынуждены постоянно пересматривать свой товарный ассортимент. Концепция жизненного цикла товара позволяет оценить, на каком этапе находится продукт, и заранее планировать изменения в цене, продвижении и сбыте. Неверное определение этапа ведёт к ошибочным решениям: преждевременному отказу от прибыльного товара или избыточным затратам на продукт, теряющий спрос. Поэтому изучение связи между этапами жизненного цикла и маркетинговыми решениями остаётся практически значимым для управления предприятием.

Цель работы — раскрыть содержание концепции жизненного цикла товара и обосновать маркетинговые решения, соответствующие каждому его этапу.

Объект исследования — процесс управления товаром в системе маркетинговой деятельности предприятия.

Предмет исследования — маркетинговые решения в области товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики на различных этапах жизненного цикла товара.

Методы: анализ и обобщение научной и учебной литературы по маркетингу, сравнительный анализ маркетинговых стратегий по этапам жизненного цикла, систематизация и классификация, графическое моделирование кривых жизненного цикла.

Что будет в практической части

В практической части работы на условном примере товара будет определён этап жизненного цикла по качественным признакам динамики спроса и конкуренции. Для него будет составлена таблица маркетинговых решений по элементам комплекса маркетинга. Также будут предложены меры по продлению жизненного цикла с обоснованием их логики.