Отчёт по практике на тему «Анализ маркетинговой деятельности предприятия розничной торговли на примере компании малого бизнеса»

Введение (фрагмент)

Актуальность. Розничная торговля отличается высокой конкуренцией, а малые компании ограничены в бюджете и ресурсах, поэтому им особенно важно принимать маркетинговые решения обоснованно. Изменение потребительского поведения и рост роли цифровых каналов требуют регулярной оценки того, насколько используемые инструменты работают. Анализ маркетинговой деятельности позволяет выявить слабые места, определить резервы привлечения и удержания покупателей и повысить устойчивость бизнеса. Практический опыт такого анализа на примере малой компании полезен для формирования у студента навыков применения маркетинговых методов.

Цель работы — проанализировать маркетинговую деятельность компании малого бизнеса в сфере розничной торговли и предложить обоснованные направления её совершенствования.

Объект исследования — маркетинговая деятельность предприятия розничной торговли, относящегося к малому бизнесу.

Предмет исследования — совокупность маркетинговых инструментов, решений и процессов компании малого бизнеса и возможности их совершенствования.

Методы: анализ научной и учебной литературы по маркетингу, наблюдение и изучение внутренних документов и данных компании, sWOT-анализ и анализ конкурентного окружения, опрос или анкетирование покупателей, сравнение и обобщение результатов, проектный метод при разработке рекомендаций.

Что будет в практической части

В практической части дается характеристика компании и рынка, оценивается каждый элемент комплекса маркетинга с опорой на данные, собранные в ходе практики. Проводятся SWOT-анализ, сравнение с конкурентами и изучение мнения покупателей, на основании чего выявляются проблемы. Завершает работу план мероприятий по совершенствованию маркетинга с описанием ожидаемых результатов и способов их оценки.