Научная статья на тему «Влияние бренд-идентичности на восприятие товара покупателем»

Введение (фрагмент)

Актуальность. В условиях насыщенных рынков товары всё чаще похожи по функциональным характеристикам, поэтому выбор покупателя во многом определяется тем, как он воспринимает бренд. Бренд-идентичность задаёт целостный образ, который компания транслирует потребителю через название, визуальные элементы, коммуникации и ценности. Рост числа каналов контакта с аудиторией повышает требования к согласованности этого образа. Недостаточная изученность связи между отдельными элементами идентичности и оценкой товара покупателем делает тему значимой как для теории, так и для практики маркетинга.

Цель работы — выявить характер и механизмы влияния бренд-идентичности на восприятие товара покупателем и обосновать подход к оценке этого влияния.

Объект исследования — бренд-идентичность как элемент маркетинговой стратегии компании.

Предмет исследования — влияние элементов бренд-идентичности на восприятие товара покупателем.

Методы: анализ и обобщение научной литературы по брендингу и поведению потребителей, сравнительный анализ подходов к определению и структуре бренд-идентичности, анкетный опрос потребителей, контент-анализ визуальных и вербальных элементов бренда, статистическая обработка результатов опроса.

Что будет в практической части

В практической части предполагается выбрать товарную категорию и несколько брендов, описать их идентичность по заданным критериям и сопоставить с оценками покупателей. На основе опроса будет проверена связь между воспринимаемыми элементами идентичности и отношением к товару. Итогом станут выводы о наиболее значимых элементах и рекомендации по повышению согласованности бренд-коммуникаций.