Отчёт по практике на тему «Анализ маркетинговой деятельности предприятия и оценка её экономической эффективности»

Введение (фрагмент)

Актуальность. В условиях конкурентного рынка устойчивость предприятия во многом зависит от умения изучать спрос и управлять взаимодействием с потребителями. Маркетинговая деятельность требует значительных ресурсов, поэтому руководству необходимо понимать, окупаются ли затраты на неё. Оценка экономической эффективности маркетинга позволяет обоснованно распределять бюджет и отказываться от малорезультативных мероприятий. Практическая значимость темы определяется потребностью предприятий в доступных методах такой оценки.

Цель работы — проанализировать маркетинговую деятельность предприятия, оценить её экономическую эффективность и обосновать рекомендации по её совершенствованию.

Объект исследования — маркетинговая деятельность предприятия, являющегося базой прохождения практики.

Предмет исследования — экономические отношения, возникающие при планировании, осуществлении и оценке эффективности маркетинговых мероприятий предприятия.

Методы: анализ научной и учебной литературы по маркетингу и экономике предприятия, сравнительный и структурный анализ экономических показателей, sWOT-анализ и анализ конкурентной среды, расчётный метод оценки экономической эффективности маркетинговых затрат, метод экспертных оценок и анализ внутренних документов предприятия.

Что будет в практической части

В аналитической части будут охарактеризованы предприятие, его рынок и применяемый комплекс маркетинга, а также изучены затраты на маркетинг и их результаты. Далее на основе данных предприятия будут рассчитаны показатели экономической эффективности маркетинговых мероприятий. По итогам анализа предложены рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности с оценкой ожидаемого эффекта.